В българския футболен елит много герои са се появявали, оставали за сезон-два, и бързо са изчезвали. Тазгодишният новак е ЦСКА 1948. Именно този клуб ще бъде обект на нашия интерес днес.
Мнозина запалянковци отначало гледаха с насмешка на този проект (ЦСКА 1948), други пък с нетърпение чакаха развоя на събитията около марката ЦСКА, евентуално обединяване между двете дружества, а дори и къде-къде по-екстравагантни сюжети. Задълбочаване по темата е излишно.
Нека се абстрахираме от всички предразсъдъци и признаем следното: за четири години ЦСКА 1948 планомерно показва един невероятен модел на работа. И не говорим само за футболния продукт, който ни предоставят.
На пръв поглед обаче той е най-важен с оглед на факта, че става дума именно за футболен клуб. Още от 2016г., когато под това наименование отборът започва в „А“ окръжна група, личат само български имена. Това е нещо нормално, все пак нивото там не изисква подсилване от чужбина. Тимът безапелационно печели промоция за Трета лига. Отново без кой знае какъв отпор „червените“ изкачват и следващото стъпало нагоре. Професионалният статут на клуба е налице, но участието в елита трябваше да изчака още един сезон.
Стигаме и до момента, в който отборът на ЦСКА 1948 успя да изпълни заветната цел – спечелване на промоция в Първа лига*. Така през изминалата есен стана факт и първият двубой между ЦСКА 1948 и съименика им ЦСКА София. Мач, който откри сезон 2020/21 на efbet лига. Месеци по-късно, отборът стои стабилно в класирането за разлика от типичните новаци в най-високото ни футболно равнище. Голяма част от тях още през първия си сезон се борят за оцеляване, а в много случаи изпадат. Не само, че няма да „пазят“ мястото си в елита, а дори напротив. Днес за тима предстои важна среща срещу отбора на “Локомотив” (Пловдив), която ще реши къде ще играят ЦСКА 1948 през плейофната фаза – сред първите шест или малко по-долу, но отново в борбата за Европа. И то само с български имена!
Тук си струва да адмирираме последователността в действията на ръководството и спазването на основния принцип, който още през 2016г. бе заложен – да се разчита само на родното. Оттогава насам единствено българи са били част от тима. Както играчи, така и треньори и други ръководни фактори. Спазва се и друго общоприето разбиране за „изграждане“ на функционален в дългосрочен план отбор – много млади състезатели се обиграват около няколко по-опитни фигури, каквито през различните периоди бяха Апостол Попов, Мариян Огнянов, Мартин Камбуров, Сашо Александров, Галин Иванов и други. По този начин клубът гради не само своето бъдеще, но и бъдещето на самите играчи.
„Нашата политика е много категорична и ясна. Държим да намерим подхода и начина, по който ние, заедно с тези млади футболисти, да растем – както те да се развиват, така и ние като клуб да постигаме успехи.“
–Красимир Балъков, главен мениджър на ЦСКА 1948 на пресконференция в началото на 2021г.(1)
А какво по-хубаво от млади български футболисти, натрупали достатъчно игрови минути, за да могат да изградят самочувствие и да притежават достатъчно опит занапред? Несъмнено в бъдеще известна част от младоците от отбора ще се докоснат до националния ни тим. Всъщност, още тази година впечатляващият страж на ЦСКА 1948, Даниел Наумов, успя да запише дебют с фланелката на България в световните квалификации (Северна Ирландия – България, 0-0). През изминалата година Наумов, Ивайло Климентов и Георги Русев взеха участие в евроквалификациите за младежкия национален отбор.
Така на практика „червените“ са един от клубовете, предоставили най-много играчи. Ясно е, че те далеч не са продукт на „червените“. Това, което им се дава в клуба обаче е изключително ценно, за да не приключат кариерата си просто като поредните обещаващи таланти, които така и не успяват да се „ошлайфат“. Напомняме, че при мъжете редовен участник доскоро бе Галин Иванов. При една от последните паузи за националните отбори в селекцията на Георги Дерменджиев бяха повикани Серкан Юсеин и Денислав Александров. Текущият селекционер Ясен Петров пък се спря на Ивайло Чочев, който стартира като титутляр в две от трите срещи през последната пауза.
Скаутското звено на ЦСКА 1948 е ориентирано само и единствено към български имена. Следят се играчи, както в чужбина, така и по долните дивизии. Ето защо с право можем да заявим, че “червените” определено работят в полза на българския национален футбол, давайки най-важното на новото поколение – здрави сблъсъци, „прегаряне“ в напрегнати двубои и опит.
Нека сега разширим кръгозора си и погледнем извън футболното поле(зрение).
В 21-ви век освен случващото се на зеления килим, е много важно и заобикалящото го – а именно реклама, маркетинг, фен магазин и фен артикули, социални мрежи, социални инициативи. Няма да излъжем, ако поставим ЦСКА 1948 на едно от челните места, що се отнася до развитие именно на „извънфутболното“.
За какво са важни тези на пръв поглед заобиколни фактори? Те приобщават футболния запалянко, правят го съпричастен към пътя на клуба. А пътят на ЦСКА 1948 можем лесно да проследим през социалните им мрежи и добре поддържания уебсайт, с каквито малко елитни отбори могат да се похвалят. Във Facebook страницата на клуба има завидните 93 хиляди последователи. За сравнение „Левски“ (София) е със 120 хиляди, а „Лудогорец“ (Разград) – 117 хиляди. Не ни разбирайте погрешно, определено не твърдим, че този показател реално отразява фенската маса. В 21-ви век обаче, когато социалните мрежи заемат огромна част от ежедневието ни и дори представляват място за реализиране на бизнес цели, определено тази внушителна бройка, с която от ЦСКА 1948 могат да се похвалят, не е без значение.
Въпросните 93 хиляди последователи на клуба се радват на страхотно и качествено съдържание. За разлика от много други елитни клубове с традиции, които вяло обновяват онлайн страниците си, то от ЦСКА 1948 освен, че споделят най-актуалните новини около клуба, непрекъснато поддържат максимален интерес и тъй наречената ангажираност в социалните мрежи, която също е важен показател. Как го постигат? Чрез интересни, забавни, познавателни видеа. Един от най-добрите примери е рекламата на фен магазина, която „червените“ лансираха около коледните празници. В нея участие взима вече бившият им капитан Мартин Камбуров, който шеговито намеква на друг техен играч, младока Георги Русев, да избере подаръци именно от фен артикулите на клуба.
Често се качват и други клипове – блиц интервюта с играчи, треньори и други имена, които са част от клуба, записи от тренировки, забавни игри между футболистите, анкети, загадки с награди и какво ли още не.
След като стана въпрос за прословутата коледна реклама, няма как да не споменем и друга полезна практика, която клубът ни представя, а именно поддържането на добре зареден онлайн фен магазин. Честно да си признаем, може би това е фен магазинът с най-богат наличен асортимент сред българските отбори – официални екипи, цялостна ежедневна екипировка, сувенири, чаши, тефтери, печатни издания и какво ли още не! Има възможност и за подаръчен ваучер. Продукти не липсват и за най-малките.
Нека продължим напред с уроците по футболен маркетинг, в които от ЦСКА 1948 определено доказаха през годините, че са повече от добри. Като следващ такъв можем да отбележим техният талисман – лъвчето Арми. То беше представено още през 2018 отново с интересен клип.
Това определено засилва интереса най-вече сред подрастващите, за които да си поговорят с Лъва си е емоционално изживяване. Като споменахме деца, редно е да отбележим и кампанията на клуба „ЦСКА в училище“(2). Футболисти на отбора, придружавани от Арми, през последните години направиха няколко визити в столични училища. Освен със забавни игри футолистите зарадваха децата и с тетрадки и други материали, както и с автографи и снимки. Тези инициативи запалват малчуганите, както към клуба, така и към футбола и физическата активност като цяло. Благотворителните инициативи, които ЦСКА 1948 подкрепи в последните години също не са малко.
Последният новаторски прийом, който се опитват да налагат в клуба, е 8-часов работен ден, в който футболистите да бъдат заедно от 9:00 до 18:00(3). През това време освен тренировки следва да има и видео анализи, индивидуална работа, както и други отборни занимания. За да е максимално ефективен процеса, от клуба наемат и психолог – Лилия Стефанова. Дали ще бъде успешен този метод, предстои да разберем.
Е, колко български клубове могат да се похвалят с толкова модерни практики? Броят се на пръстите на едната длан, но със сигурност ЦСКА 1948 е сред тях. Представете си, че поне половината от отборите в efbet лига се стремят да налагат основно родни футболисти и да развиват футболния маркетинг. Определено тази комбинация, ако бъде прилагана масово, би била малка крачка към спасението на българския футбол.
*За да бъдем максимално обективни, редно е да припомним факта, че първенството бе прекратено преждевременно поради извънредното положение около COVID-19. Така преследвачът на „червените“ – Септември (София) приключи с мач по-малко и с точно 3 точки след ЦСКА 1948. Клубът от „Драгалевци“, чувствайки се ощетен, внесе жалба против това решение на БФС, но безуспешно.
Мнението на Ритнитъпъ:
Представете си, е сте дете. На какво се радва едно дете, що се касае до футбол? На малко по-големия батко, който вече играе елитен ритнитоп. Детето си мечтае, когато стане на неговите години, също да получи такъв шанс и да е професионален футболист. Когато пък е далеч от стадиона, малчуганът, разглеждайки социалните мрежи, вижда отново своя идол в клиповете – как тренира, как се забавлява заедно със своите съотборници. По този начин той вече има принадлежност. Може би тя не е клубна, но със сигурност има такава към футбола. А нали това е целта: да се разпалва интереса към спорта у най-малките, които да преследват мечтите си и защо не някой ден да се превърнат в новите Димитър Бербатов и Стилян Петров!
Много е важно не просто да виждаш проблема, а да намираш решение за него! Това е нашата мисия!
Източници:
(1) Пресконференция на Красимир Балъков https://www.vbox7.com/play:9cbdd2b375
(2) ЦСКА 1948 гост в нашето училище https://www.55su.bg/home/cska-1948-gost-v-nasheto-uchilishe
(3) В ЦСКА 1948 приемат добре пълния работен ден https://www.24chasa.bg/sport/article/9376987
Be First to Comment