Телевизионните права в Efbet лига: Какво се случва всъщност?

Казусът с телевизионните права в родния футбол. Докога клубовете ни ще бъдат заложници на телевизора?

Футболът често е определян за най-великата игра. Това се доказва и от факта, че в световен мащаб е най-гледаният спорт по телевизията. Днес ще си говорим за телевизионни права в родния футбол.

Телевизионните доставчици се впускат в луда надпревара, за да доставят на абонатите си възможността да наблюдават любимците си по целия свят, докато са настанени удобно по домовете си. Клубовете, от своя страна, печелят милиони евро само защото позволяват срещите им да бъдат заснети и предавани на живо.

Какви са приходите в родната ни Efbet Лига от телевизионни права? Как се определя разпределението на средствата?

Настоящият притежател на телевизионните права за професионалните ни Първа и Втора лига е Nova Broadcasting Group, която е част от американския телекомуникационен гигант United Group⁽¹⁾. В миналото Nova Group e позната в медийното пространство, а и не само, като собственост на Кирил Домусчиев – собственик и на футболния отбор Лудогорец. За мнозина, това изглеждаше като конфликт на интереси, но след продажбата на компанията в началото на 2021 г., това не стои на дневен ред⁽²⁾. В тази статия ще разгледаме чисто финансовия аспект на сделката, сключена между Nova и БФС.

Договорът, подписан от двете страни, е на стойност точно 20,000,000 € с ДДС за период от 6 години, стартирайки от юни 2020 г. На сезон това прави по 3,300,000 € . Добре е да напомним, че по време на наддаването за правата се включват още две компании⁽³⁾.Мобилният оператор А1 има желание да доразвие каналите си Max Sport и за това влиза в наддаването с оферта от около 3,000,000 € за целия период, което е 10 пъти по-малко от изтеклия през 2020 г. предишен договор с Nova. Втората оферта е още по-скандална и идва от БНТ. Стойността е едва 100,000 €. За всички е ясно, че тoва предложение е просто символично, за да може „телевизията майка“ да отчете, че е участвала в наддаването.

Парите се разпределят по зададена формула – 60% от бюджета се разпределя по равно за всички отбори в Първа лига, останалите 40% се разпределят на база спортни резултати през футболния сезон⁽⁴⁾. Проблемът, който прозира в това разпределение, е, че никъде не е включен факторът гледаемост, тъй като той не е еднакъв за всички отбори.

Топ 20 на най-гледаните мачове в редовния сезон на Първа лига⁽⁵⁾

Както се вижда от графиката на Дневник, направена по данни на Nielsen Admoshpere – Bulgaria, за сезон 2018/2019, “Левски” и ЦСКА София имат по 6 двубоя от Топ 10 за най-гледаните събития. Най-гледаният мач без участието на нито един от двата отбора е на 15-о място – “Черно море”-“Лудогорец”. Статистиката е подобна и за настоящия сезон. Именно поради тази причина отборите “Левски” и ЦСКА София негодуваха при подписването на настоящия договор от миналото лято. Но явно и две птички пролет не правят, било то и птичките да са двата гиганта на българския футбол.

Топ 5 в Европа

Нека да разгледаме как все пак финансирането на отборите ни от Efbet Лига се съпоставя с финансирането на други европейски лиги:

Топ 5 първенствата на Европа ще оставим на страна, заради сумите, които там са космически. Чисто информативно, по последни данни за настоящите договори, на първо място е английската Висша лига с договор за 1,950,000,00 € на сезон⁽⁶⁾. Следват я ЛаЛига с 1,140,000,000 € за сезон⁽⁷⁾, Бундеслигата с 1,100,000,000 €⁽⁸⁾, Серия А с 944,000,000 €⁽⁹⁾ и френската Лига 1 с 580,000,000 €⁽¹⁰⁾.

За да бъде сравнението по-точно, се насочваме към Балканите и нашите съседни държави.

Турция и Гърция

Ще преминем на бързо през Турция и тяхната Супер Лига. Наличието на футболисти като Жервиньо, Мичи Бачуай, Патрик Ван Анхолд и др. са достатъчни, за да имаме идея за сумите, които се влагат. Конкретно сделката за ТВ правата е сключена между Турската футболна федерация (TFF) и Digiturk, които разпространяват спортните срещи по каналите си BeIN Sport. Сумата за сезон 20/21, заплатена от Digiturk e 289,000,000 € (само за настоящия сезон!)⁽¹¹⁾.Тази сделка, в сравнение с 3,300,000 € при нас за сезон, е точно 87 пъти повече.

Следващата ни спирка е южната ни съседка Гърция. Телевизионните права там се държат от 2 телекомуникационни оператора – Nova Sport и Cosmote. Принципът на разпределение на средствата е драстично различен, спрямо родната лига, като компаниите, желаещи правата, сключват индивидуални договори поотделно с всеки един отбор. По този начин получават правата да излъчват домакинските му мачове⁽¹²⁾. Cosmote имат договор с 8 от отборите, Nova Sport с останалите 6. Информацията за конкретни договори е оскъдна, но може да вземем за ориентир първоначално отказания договор от Панатинайкос за сезон 20/21⁽¹³⁾. Предложението на Nova Sport e на стойност 5,700,000 € само за един сезон.

Фактът, че съперниците от Олимпиакос и АЕК получават оферти на стойност 11,000,000 € и 6,500,000 € на сезон, подтиква „зелените“ да откажат подобно предложение и подписват ново няколко месеца по-късно. Офертата, която само Панатинайкос получава (и отказва), е почти 2 пъти по-висока от тази за цялата ни родна Efbet Лига. Сумарно правата на гръцката Суперлига са оценени на около 58,000,000 € за сезон, стойност около 17 пъти по-висока от тази на Първа лига.

След като се убедихме, че Гърция и Турция са на светлинни години от нас по отношение на средства за телевизионни права, продължаваме проучването на съседките ни, и се насочваме към държави, с които би трябвало да можем да се мерим по финансови постъпления.

Сърбия и Румъния

Да обърнем поглед на запад – телевизионните права на сръбската Суперлига се държат от мобилен оператор MTS, разпространяващ лигата по телевизиите Arena Sport⁽¹⁴⁾. Договорът е подписан преди няколко месеца и е на стойност 24,000,000 € за 3 сезона, или по 8,000,000 € на сезон. Интересно е, че досегашният договор на MTS е бил съпоставим с нашия – около 3,500,000 € за сезон, но Федерацията е успяла да договори двойно по-добри условия. Стартирайки от този сезон, телекомът ще изплаща споменатата сума от 8,000,000 € или 2 пъти и половина повече от средствата, с които разполагаме в България.

На север, в родината на Граф Дракула, местната Лига 1 се излъчва от телекома Intel Sky Broadcast⁽¹⁵⁾. Продължителността на договора е за 6 години, до 2024 г., и стойността му е – внимание! – 200,000,000 € . Това прави средно по 33.300,000 € на сезон или точно 10 пъти повече от Efbet Лига. Правата за излъчването се администрират не от Федерацията, а от Професионална Футболна Лига. Създаването на подобна лига стои на дневен ред в програмата на Димитър Бербатов и съмишлениците му за развитие на българския футбол.

Подобно на нашата лига, класирането в първенството за Румъния има значение за получаването на определени средства, като шампиона прибира по около 3,700,000 € , а отборът, спечелил промоция, получава около 1,500,000 €. Иначе казано, шампионът на Румъния получава от ТВ права малко повече, отколкото нашите отбори в Efbet Лига взети заедно.

Мнението на “Ритнитопъ“: Както се вижда от анализа, ситуацията с паричните средства от ТВ права в българския шампионат е трагична и несъпоставима дори със съседните ни държави. Паричните средства, които отборите ни получават от ТВ права, са малък процент от доходите им, при положение, че в останалите държави е 30-50%. С оглед на това, че настоящият договор вече е подписан миналото лято, няма място за корекции и трябва да бъде изтърпян. След това обаче, БФС трябва сериозно да се замисли за стойността, за която продават ТВ правата за лигата ни, и да прецени дали тази сума удовлетворява клубовете ни, и спомага за тяхното развитие.

Едно от решенията е гръцкият модел – клубовете вземат ТВ правата в свои ръце и се договорят индивидуално с телекомите. Това обаче би било пагубно за буферни отбори без фенска маса, като Витоша (Бистица) и Верея (Стара Загора) от близкото минало, или Царско Село. Интересът към тях вероятно ще е нулев и договорките с телевизиите няма да бъдат ползотворни за собствениците им.

За момента най-добър изглежда вариантът за създаване на Професионална Футболна Лига, която да администрира правата за изпъчването на професионалния футбол и да договаря пълен пакет от футболни срещи самостоятелно с телевизиите, без външната намеса на БФС. Както вече стана въпрос, подобен модел използва Румъния и разликата в средствата, които те успяват да договорят с телекомите, е значителна.

„Как ще ги стигнем Американците“ е изпял великият Тодор Колев. По отношение на паричните средства от телевизионни права фразата би звучала: „Как ще ги стигнем Балканците?“.

Източници:

Къртунов, Божидар. Телевизионните права за българския футбол: мачът е “свирен” [online]. – В: Дневник, 03.07.2020. Достъпно на: https://www.dnevnik.bg/sport/2020/07/03/4085421_televizionnite_prava_za_bulgarskiia_futbol_machut_e/#_=_ [25.08.2021]
NOVA официално има нов собственик и нов шеф [online]. В: Експерт, 22.01.2021 [цитирано на 26.08.2021]. Достъпно на:
https://www.expert.bg/business/investments/nova-oficialno-ima-nov-sobstvenik-i-nov-shef-1550842.html
Нова Броудкастинг Груп ще дава мачовете от efbet Лига в следващите 6 години [online]. – В: Darik News, 25.06.2020. Достъпно на: https://dariknews.bg/novini/bylgariia/nova-broudkasting-grup-shte-dava-machovete-ot-efbet-liga-v-sledvashtite-6-godini-2231018 [25.08.2021]
Ръководството на Левски ще настоява за ново разпределение на парите от ТВ права [online]. – В: Топ Спорт, 04.06.2020. Достъпно на: https://topsport.bg/levski/rakovodstvoto-na-levski-shte-nastoyava-za-novo-razpredelenie-na-parite-ot-tv-prava.html [25.08.2021]
Топ 20 на най-гледаните мачове в редовния сезон на Първа лига [Photo]. – В: Дневник, 13.04.2019. Достъпно на: https://www.dnevnik.bg/sport/2019/04/13/3418597_machovete_na_levski_sa_nai-gledani_v_redovniia_sezon_v [25.08.2021]
Bassam, Tom. Amazon reveals Ligue 1 pricing structure [online]. – In: Sports Media, 14.07.2021. Available from: https://www.sportspromedia.com/news/amazon-prime-video-ligue-1-price-france-streaming-lequipe-canal-plus-bein [25.08.2021]
Bassam, Tom. BeIN renegotiates TL2.65bn Süper Lig rights deal [online]. – In: Sports Media, 18.11.2018. Available from: https://www.sportspromedia.com/news/bein-super-lig-tv-rights-digiturk-tff-2020-21 [25.08.2021]
Carp, Sam. Bundesliga pockets €4.4bn in Sky and DAZN domestic TV rights deal [online]. – In: Sports Media, 22.06.2020. Available from: https://www.sportspromedia.com/news/bundesliga-sky-dazn-tv-rights-germany-value [25.08.2021]
Crăiţoiu, Andrei, Dan Udrea. EXCLUSIV Liga 1 e aproape să dea lovitura: 200 de milioane de euro drepturi TV până în 2024?! GSP are informații din culisele negocierilor [online]. – In: Gazeta Sporturilor, 22.06.2018. Available from: https://www.gsp.ro/fotbal/liga-1/exclusiv-liga-1-e-aproape-sa-dea-lovitura-200-de-milioane-de-euro-drepturi-tv-pana-in-2024-gsp-are-informatii-din-culisele-negocierilor-542398.html [25.08.2021]
Navach, Giancarlo. Britain’s Sky, Perform win broadcast rights for Italy soccer [online]. – In: Reuters, 13.07.2018. Available from: https://www.reuters.com/article/us-italy-soccer-serie-a-mediapro/britains-sky-perform-win-italys-tv-soccer-rights-idUSKBN1J92VM [25.08.2021]
Premier League TV rights: Five of seven live packages sold for £4.464bn [online]. – In: BBC Sport, 14.02.2018. Available from: https://www.bbc.com/sport/football/43002985 [25.08.2021]
Spain’s La Liga sells 2019-2022 TV rights for 1.14 billion euros per season [online]. – In: France 24, 25.06.2018. Available from: https://www.france24.com/en/20180625-spains-la-liga-sells-2019-2022-tv-rights-114-billion-euros-season [25.08.2021]
Superliga na Areni i naredne tri sezone: Ugovor vredan ukupno 24.000.000 evra [online]. – In: Mozzart Sport, 17.06.2021. Available from: https://www.mozzartsport.com/fudbal/vesti/superliga-na-areni-i-naredne-tri-sezone-ugovor-vredan-ukupno-24000000-evra/390431 [25.08.2021]
Taylor, Alex. Panathinaikos renegotiates Nova rights deal after OTT U-turn [online]. – In: Sport Business Media, 24.10.2020. Available from: https://media.sportbusiness.com/news/panathinaikos-renegotiates-nova-rights-deal-after-ott-u-turn [25.08.2021]
Χρυσικόπουλος, Νίκος. COSMOTE TV: Προς συμφωνία με 5 ακόμη ομάδες της Super League – Πώς θα διαμορφωθεί το τοπίο [online]. – In: New Money, 20.08.2021. Available from: https://www.newmoney.gr/roh/palmos-oikonomias/epixeiriseis/cosmote-tv-pros-simfonia-me-5-akomi-omades-tis-super-league-pos-tha-diamorfothi-to-topio [25.08.2021]